文 | 任雪芸

2020年时，华为曾凭借44.1%的阛阓份额，力压苹果夺得第一，如今这一形态有望重现。

阛阓连络公司Canalys最新发布的一份阐显然示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国的出货量下降25%。而华为手机的出货量增长24%，两个品牌出货量差距收缩到了20万台。同期小米、vivo、荣耀也保握着正增长的态势。

对于苹果而言，这无疑是一个巨大的打击。过往，一年中的第四个季度是苹果的销售旺季，但国产手机在国内阛阓的崛起，让苹果面终末销量握续下滑的风险。

为了稳住下落势头，2024年时，苹果曾开启多轮降价促销。插足2025年后，降价策略被贯彻，元旦事后，苹果就荒凉地对iPhone 16系列新机型进行了补贴优惠。

苹果公司官网于1月2日推出“怒斥福利”新年促销行动，iPhone 16系列直降500元，AirPods、Mac、iPad 等险些通盘硬件品类，都有不同进度的优惠。

跟着春节日益附进，苹果官方重叠电商平台的优惠，降价的力度握续加大。据天猫平台公布的年货节战略，1月4日0点-20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，重叠200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，笔直价4999元起。

降价带来的四百四病速即发酵，一方面此前不少正本不雅望的消耗者纷纷入手，另一方面也引发正本阛阓的价钱颠簸，黄牛手中囤货价值暴跌。围绕苹果手机背后的利益分割，启动呈现出复杂的新形态。

苹果降价，先苦黄牛和经销商

“iPhone 16系列的溢价，保管了不到三天”，又名长年跟进新iPhone行情的黄牛郑炎告诉Tech星球。昨年9月下旬iPhone 16系列发布后，仅有新色“沙漠金”能拿到几百元的溢价，其他表情以及基础机型基本莫得溢价。

从业近二十年，郑炎曾履历过单台iPhone溢价千元的时期，但从iPhone 14系列启动，他手中的iPhone就卖不动了，“iPhone 16系列尤其严重，三四天都出不了一台货。”

雪上加霜的是，iPhone 16系列上市一个月后，其全系产物就参加了2024年的双11购物节，淘宝和京东苹果官方旗舰店中，纵情一款机型直降500元。以iPhone 16 Pro Max 512G版块为例，其官网价11999元，使用双十一优惠券后价钱为11499元，而郑炎手上囤下的同款机型，成本价接近11800元。

为了出掉手中的货，郑炎只可亏本甩卖。“最后算下来，我在16系列上亏了三四万，在15系列上也亏掉了两万块。”但看到本年开年后苹果降价的幅度，郑炎又庆幸我方“跑”得够快。

在山东作念苹果授权经销商的王雨也直呼“日子痛心”。“昨年盘账，咱们蚀本的单个月份变多了。”王雨告诉Tech星球，卖出苹果一台手机，毛利也就二三百元，重叠各方面的成本，以及销量下滑等成分，很难赚到钱。

黄牛和经销商赖以糊口的利益链条出现危急，一方面是因为iPhone在中国阛阓的销售逐年下滑。

笔据阛阓连络公司Canalys的数据，2024年，中国大陆智高手机出货量达2.85亿台，同比增长4%。但苹果的出货量下滑严重，大跌17%。

阛阓份额方面，2024年vivo反超苹果，以17%的份额成为中国阛阓第一，出货量4930万台，同比增长11%；华为以一个百分点之差位居第二，阛阓份额为16%，出货量同比增长37%；苹果、OPPO和荣耀分列三到五名，阛阓份额均为15%。

另一方面，iPhone的“高端”形象早已被国产物牌破损。尽管本年年头苹果就加大了降价力度，但王雨店里的商业也莫得起色，她将原因归结于苹果产物力不及，买手机的消耗者一经不再像往常那样紧急。“阛阓上更好的选拔越来越多，是以降千元也不成让他们最终选拔iPhone。”

倒卖新机业务罢手后，郑炎只留住了二手手机业务，但他发现跟着新机价钱的下降，二手阛阓行情的下落也愈发严重。“新机降价速率太快了，基本是前脚收回来，还没卖出去就亏了。”

国产物牌崛起，手机竞争插足 “战国时期”

2020年第二季度时，苹果创下了积年第二季度的功绩新高，并创出了自2012年以来的最高增长率，其中iPhone大卖，功绩增长率高达 50%。这个成果与那时华为因缺芯导致产能退坡关系，苹果拿走了大部分华为吐出来的高端手机阛阓份额。

脚下华为与苹果的位置发生了革新，况兼其他国产物牌也和苹果站到了吞并水平线。

华为强势追念，罢澄莹对苹果卓越。全年出货量4600万台，同比增长37%，而iPhone在国内阛阓大幅下降，全年出货量为4290万台，比拟2023年减少近千万台，出货量下降17%。

此外，Canalys数据骄横，按销量排行，2024年五家企业诀别为：vivo、华为、苹果、OPPO、荣耀。况兼苹果与OPPO、荣耀之间的差距极小，诀别为20万台和70万台。

Canaly将苹果的大跌归结为，“来自原土厂商的竞争升级”。简直往常两年，国产智能机品牌凭借期间翻新、精确的阛阓定位冲击高端阛阓，罢澄莹强势崛起。与此同期，经济环境的动态变化，也使得消耗者的购买步履和消耗不雅念发生漂浮。

以小米为例，小米集团总裁、手机部总裁和小米品牌总司理卢伟冰曾通晓，预估2024年小米人人高端手机销量同比增长43%，其中小米15 Pro系列首销的销量较上代产物增长17%。

国产手机品牌一同涌向高端手机阛阓，径直导致也曾高居阛阓 “神坛” 的苹果，不得不走到与国产物牌热烈角逐的“大地” 。

尽管苹果打出了“降价”的策略，但国产物牌步步面临且力度更大。

其中，华为在12月底开启了为期两个月的促销期，时期聚拢通盘春节前后，促销行动比拟以往掩饰了更多机型和硬件产物，笔据销售先容，到店购买华为手机、电脑、平板、灵敏屏等华为产物最高优惠2500元。

以2024年4月推出的高端旗舰手机Pura 70系列为例，Pura 70 Ultra 12GB+512GB版块原价9999元，优惠后售价为7999元，降价达到了2000元，力度空前。

一位华为销售东谈主员称，降价很猛进度上激勉了消耗者的换机需求，昨年出的几款新机卖得格外好。

不仅是苹果、华为，据Tech星球侦察了解，包括小米、荣耀、vivo、OPPO在内的厂商也加入降价行业，每个品牌的降价幅度在500元-1000元不等。

昨年双十一前夜，苹果针对iPhone 16系列降价的策略，从数据上看去，最终并未能挽救苹果不停下滑的销量，如今，相通的降价妙技再次摆上台面，可鉴于刻下阛阓竞争的复杂性，这次降价概况率旧调重弹，难以达成挽救销量的预期筹算 。

苹果拿什么赈济iPhone？

需求减少、库存激增是手机大打价钱战的基础，挤牙膏式的翻新也让手机可讲的故事越来越少。如今降价都打不外国产智高手机品牌，苹果到底还能靠什么赈济iPhone的销量？

苹果的谜底似乎指向了AI。

往常两年OpenAI的崛起，让“AI”的风同期吹向了智高手机行业。对于绝大大批用户而言，手机是承载大模子最佳的载体。于是昨年下半年启动，各大厂商都在收拢契机，不息官宣了自家的手机大模子筹算。

据Canalys数据骄横，2024年第三季度，中国AI手机出货量同比暴涨591%，折射出广漠的阛阓空间。而笔据Counterpoint瞻望，AI手机的浸透率将从2024年的11%增长到2027年的43%，这似乎意味着翌日主流机型将迟缓成为AI手机。

在昨年 iPhone 16 系列的发布会上，库克屡次说起苹果智能（Apple Intelligence）和机器学习（Machine Learning）等词汇，由此可见本年苹果对AI的风趣。

但比拟国内智高手机厂商一经将AI手脚卖点销售，苹果的动作更慢。

昨年6月，苹果智能（Apple Intelligence）在人人开拓者大会上认真亮相，因其在外洋AI模子联结方为OpenAI，其功能在国内无法使用，为此，如何落地中国阛阓就引发情愫。

按照苹果官方此前通晓的诡计，苹果智能将于2025年4月启动撑握华文管事。一位行业分析师对Tech星球指出，苹果先后一经传出过与百度、阿里巴巴、百川智能、字节逾越、月之暗面等多家中国大模子企业洽谈过AI方面的联结，但现在苹果智能（Apple Intelligence）在中国阛阓依旧莫得秘书联结方。

对于苹果智能（Apple Intelligence）的最新贯通是，苹果期间开拓（上海）有限公司在本年1月10日建造。笔据天眼查信息，这家全资子公司由APPLE SOUTHASIA PTE.LTD.握有，法定代表东谈主为 Tejas Kirit Gala，注册老本3500万好意思元。

不外押注AI，并不料味着苹果一定会得胜逆袭。

在国外阛阓，苹果一经向用户提供了AI智商，但一些分析机构仍握悲不雅派头。好意思国知名投资银行杰富瑞的分析师艾迪森·李在昨年10月将苹果股票评级从“买入”下调至“握有”，他觉得，对iPhone 16、iPhone 17的高期许并不现实，因为枯竭履行性的新功能，东谈主工智能掩饰限制有限。

不管如何，苹果押注AI，一经是一场豪赌。若在AI上的布局未能如预期般得胜，其成果不仅关乎自己在智高手机阛阓的地位，更精细关联着像郑炎和王雨这么的黄牛与经销商们的庆幸。

（备注：文中齐为假名九游会J9。）